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《公關的品格》 第七章 信源替代

“科普號這兩年在網絡上非常火,非常適合在此刻充當我們的信源,我們可以買他們的營銷,向吃瓜群眾傳遞這四個字對于企業的含義,必要的時候可以直接買熱搜,強行科普。”卓一然說完,掃視了一圈。

溫晴看了眼邊新聞組的老組長,老組長點點頭。“這確實是個可行方案。”

左銘看向卓一然,顧雪歌立刻笑著替卓一然做介紹。“銘總,一然是我們創意組的新人,曾經做過記者,很注重細節,寫過很多款新聞,對新聞輿論和網絡炒作非常悉,是個很有創意的年輕人。”

卓一然朝左銘微微鞠躬,左銘臉上出了進這大會議室后第一抹笑意,一張俊的臉看向卓一然。

“確實是很有思想,你全名什麼?”

“卓一然。”

“你就是那個提出共雨傘創意的人?那個方案我也很滿意。”左銘恍然大悟,點點頭,一個也字,顯然對卓一然提出的方案表示了認可。

左銘,想了想,說到:“好,卓一然,從現在開始,我把這項公關任務給你,公關部全員工聽你調遣,此次公關活經費無上限,好好理這件事。”

公關活需要經費,與營銷目的相匹配,都會有上限額度,僅僅卓一然幾句話,居然得到了無經費上限的特權,就算是這次危機十分嚴重,這也太夸張了?

秦末坐在角落里酸的厲害,這要是讓卓一然辦了,這不是直接抱上總裁的大了嗎?

想報復卓一然,那以后可就要看總裁的臉了!

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秦末心里好像長了顆檸檬樹,怎麼好事全讓卓一然占上了。

咬咬牙,秦末小心翼翼的出了聲:“銘總,買營銷,做科普,恐怕不夠啊。”

卓一然對秦末這老人嗤之以鼻,怎麼,想在這件事上找麻煩。

卓一然自信一笑:“買營銷做科普,當然不夠,這并不足解決我們的公信力崩塌問題,我們要做的,還有幫陳田戈查清假貨來源,并將輿論引向對我們有利的方向,我的計劃是這樣的。”

卓一然在腦海里飛速整理思路,“首先,立刻買營銷做科普,讓大眾知道,我們世嘉集團并沒有涉案,阻止輿論進一步發酵。”

“第二,明天中午,我們公司要召開新聞發布會,參加發布會的有千羽的品牌經理,工廠負責人,以及千羽的代言人祁俊,今天是周五,明天放假,上班族會睡個懶覺,早上開發布會,沒人看,一晚上的科普應該可以達到初步反轉的效果,發布會屬于趁熱打鐵,我記得祁俊是今年火的流量鮮,流量藝人的都是戰斗力驚人的存在,我們不妨利用一下。”

“發布會還要盡可能多的邀請一些大,同時進行網絡直播,發布會上的措辭要強,突出我們世嘉集團正不怕影子斜的形象,同時還要表達出對真假混賣案件高度的配合意愿,堵上那些記者的。”

“第三,對于陳田戈,我們方要強的回絕他的律師函,不能手,但他是我們的代理商,我們要恩威并濟做給其他代理商看,即刻起千羽品牌方介調查,整理所有的代理銷售網,盤查是否有代理網店沒有登記到網上,開啟方有獎舉報通道,第一,這可以重塑我們在消費者心目中的形象,第二,查到假貨后,就可以綜合信息,查出到底是哪個級別的哪個代理商摻了假貨。”

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“另外我們先前單方面宣布解除了陳田戈代理商的份,參加發布會的記者,都是老油條,一定會抓著這點不放,我們大可以推到陳田戈頭上,就說他的律師函是無理取鬧,抹黑企業形象,也算是殺儆猴,免得以后有代理商出了狀況急于自保就來托公司下水。”

“第四,銘總,我需要你的配合。”

左銘眨眨眼,指著自己的鼻子:“我?”

“沒錯。”卓一然繼續道:“據我所知,世嘉集團是你們左家的家族企業,你是老總裁過世后臨危命登上總裁之位的,對于消費者來說,有時候一個企業的領導者有著和品牌同等的公信力,甚至過之而無不及,市場競爭激烈,世嘉集團這兩年銷售業績有所下,企業王朝替,消費者對你并沒有多麼強烈的信任,甚至充滿了質疑。”

二十八歲,海歸富二代,這麼年輕且毫無經驗的家族企業總裁,怎麼看都是一個上天的寵兒,確實無法被消費者信賴。

“所以我需要銘總你出馬,為我們的發布會畫上一個圓滿的句號。”卓一然畫了個圈。

“千羽是開架彩妝,跟公司旗下一些高端化妝品比起來不算什麼,但它也有是公司重要的一份子,而且較為低端的市場定位剛剛好,連這種牌子出了事,您都出面的話,最起碼可以現銘總作為企業領導者的擔當,提高你在消費者心目中的形象,也能鞏固千羽的原有消費者群。”

“好,沒問題。”左銘一口答應,想不到卓一然還為他考慮了,這讓左銘有點欣喜。“為了公司,這本來也是我該做的。”

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顧雪歌臉上也是笑意,“一然說的這些我都認同,其他人還有意見嗎?或者有什麼補充的?”

溫晴的書米蘇見溫晴這是眼瞧著要被顧雪歌比下去,果斷站了起來:“我有個想法,我覺得我們的發布召開后,可以在線下直營專柜推出活,免費發放千羽的小樣,小樣以新產品為主,眼下曝度正高,也算是一個品牌推廣的機會。”

“嗯……不錯,還有呢?”顧雪歌的眼睛卻是繞過米蘇掃著溫晴。

秦末眼珠子一轉,立刻也跟著道:“主管,我覺得不是千羽,其他品牌也可以借此機會進行推廣。”

可這個提議顧雪歌直接搖頭。“這個沒有意義,其他品牌在這個節骨眼上并沒有千羽這樣的曝率,發了也沒什麼用,而且也沒有新品上市,小樣發了基本都是打水漂。”

秦末悻悻的坐了下來,顧雪歌見其他人沒意見,轉頭對左銘道:“銘總,我和老譚去準備發布會,您的發言稿我會寫好送到您辦公室,您還有什麼需要嗎?”

左銘搖搖頭:“沒有了,有什麼需要,去問卓一然吧。”

說完,起離開了大會議室。

溫晴惻惻的掃了眼顧雪歌,坐在那冷哼了一聲,這是給了左銘一個壞印象,除了米蘇給長了一點臉,其他風頭都讓創意組占了!

溫晴宣布散會,第一個沖出了大會議室,米蘇也跟了出去,在后邊輕輕扯了溫晴一把:“總監,你別生氣啊,咱還有補救機會。”

溫晴憋了一肚子氣,但看著米蘇,還是溫了些許。“米蘇,我怎麼補救?顧雪歌在銘總面前把風頭都搶了!又是卓一然,早知道當初面試就應該氣點把人弄到新聞組來。”

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米蘇唉了一聲。“總監,買營銷號,聯系參加發布會的,這不都是咱們新聞組的活嗎?你把這事辦妥了,到了銘總那不還是好事嗎?”

溫晴聽了米蘇的話,氣消了一半,眼睛頓時充滿了彩,對啊,還有補救的機會呢。

另外一邊,無數公關部員工過來主和卓一然打招呼,有活組的,還有新聞組的,手里的名片一下塞了二十多張,卓一然都收了起來。

顧雪歌給創意組訂了外賣,所有人都開始行,一部分人去編寫科普文案,一部分人去布置發布會。

米蘇很快就給卓一然送了一份科普大V名單。

卓一然看著米蘇,米蘇是那種十分安靜不起眼的氣質,但全上下仔仔細細端詳,著一子干練,和溫晴的盛氣凌人完全相反。

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